会展经济，深圳隐形的翅膀

王双双

芝麻开花节节高
     据相关媒体报道，2008年4月春交会展览范围涵盖房地产业的一、二、三级市场。尽管目前深圳的房地产市场成交较低迷，但此届展会的展示规模还是再创新高。此届展会共吸引了来自深圳、东莞、惠州、中山、珠海等7个珠三角城市的100多家品牌房地产企业参展，展示的楼盘总预售面积271万平方米。此外，在外地楼盘展示的方面，来自珠三角以外的12个国内城市展出的楼盘总预售面积约289万平方米，规模首次超过了珠三角城市的总和。此次展会展出的土地项目总共161宗，总面积4910万平方米，参展城市有重庆、合肥、海口、武汉、成都、江西抚州、甘肃天水等近20个城市，更加显示了深圳“春·秋交易会”的强大辐射力。
     5月19日，第四届中国(深圳)国际文化产业博览交易会在会展中心闭幕。据有关资料显示，本届文博会成交额达635.66亿元，比上届文博会增长73.5%，其中文化产品出口交易额达103.2亿元，占总成交额的16.23%。据组委会统计，本届文博会文化产业核心层、九大重点产业和创意产业的项目签约金额达503.88亿元，占总成交额的79.3%；签约项目中，投资规模超亿元的项目共102个；签订投融资项目合同金额最高的是总额为15亿元的“沈阳市棋盘山中华名人园项目”；签约金额较大的参展团分别为：山西省组团，签约总额204亿元；贵州省组团，签约总额95亿元。 此次文博会参观人数超过240万人次，其中国内专业观众34万余人次，海外专业观众5.2万余人次。
     从深圳春季房交会和第四届文博会取得的成果来看，会展产业所产生的连锁效应还是非常明显的。我们知道，在深圳经济发展的战略调整中，现代服务业是发展的核心，而会展业更是服务业的核心产业。这几年，深圳的会展经济在我国的行业发展领域中一直处于高度发展的阶段，同时，它也是我国会展业走向品牌化发展道路的佼佼者。目前，深圳已经涌现出的一批具有知名品牌的会展企业和展会中，如高交会、房交会、文化产业博览会、国际家具展、国际机械展、全国电子展、国际珠宝展、国际礼品展等，这些品牌企业或者展会也为我国其他城市发展会展业积累了丰富的经验。凭借一系列会展的成功举办为发展契机，深圳大力发展会展产业，创造了可观的经济效益和社会效益。会展经济已成为深圳乃至国内其他城市经济发展研究的重要课题之一。
     从无到有，从小到大
     首先提出会展经济一词，会展经济，是指通过举办各种形式的会议和展览展销会，能够带来直接或间接经济效益的一种经济现象和经济行为，也被称为“会展产业”或“会展市场”。深圳在80年代末开始发展会展业，是在我国最早实行“市场办展览”的城市之一。深圳会展业也是经历了从无到有，从小到大的过程。它的发展大致可分为两个阶段：
     第一阶段: 1985年至1998年，展览会经历了从无到有的过程，并多以小型为主。这一阶段，深圳先后使用的展览场地有寰宇展场、红岭大厦展场、深圳博物馆、深圳科技馆等9家会展场馆，1998年展场面积为2.2万平方米；年办展次数1995年以后发展为150场次。
     第二阶段：1999年自深圳举办第一届高交会以来，深圳的会展经济得到了快速发展，展览会正逐步走向大型化、国际化和品牌化。高交会展馆投入使用的当年，就举办了18个展览会；2001年和2002年分别办展62个和61个，展馆的利用率超过50％，展览会的规模也在逐年加大。而总建筑面积28万平方米、展览面积超过11万平方米的深圳会展中心，大大缓解了高交会展位面积不足的“瓶颈”制约，而又继承了深圳高交会馆的优势，为高交会、珠宝展、钟表展、家具展、文博会、玩具礼品展、服装展等一大批展会做大做强，为深圳会展业培养一批品牌展会、特色展会，提供了良好的场馆条件，并由此提高了深圳会展业在中国的地位和影响力。例如深圳房交会也是越做越大，在地产行业被称为“风向标”，人们从四面八方涌来，打听和关注房交会的交易情况。文博会虽然只是近几年兴起的，但是对文化产业的发展起到了巨大的推动作用，同时带来了很好的经济效益和社会效益。如今，深圳展览会的规模及数量排在上海、北京、广州之后，位居全国第四。
     强强联手，会展升级
     深圳会展业发展如此之快，有政治、经济等多方面的原因，很值得其他城市学习和借鉴。当然，深圳作为中国改革开放的窗口和市场经济体系最完善的外向型经济城市之一，在发展会展经济方面具有突出优势。具体表现有下面几点：
     1. 优越的地理环境
     深圳位于中国经济高速发展、最具活力的广东珠江三角洲地区，毗邻国际大都市香港，具有不可替代的地理环境的优势。CEPA给深圳会展业发展带来了新的机遇。随着深港经济一体化的逐步深入，深、港两地会议展览协会签订了合作协议，提出要加强合作，优势互补，加快发展两地会展业的速度，使得两地成为亚太地区最富动力、会展经济增长最快的区域之一。合作协议的成功签署，标志着深港两地会展业合作的进一步加深，进一步扩大，并以此争取到了更多的海外客商来到深圳参加展览，促进与海外的会展经济更多的交流与发展，从而加快了深圳会展经济的发展步伐。
     2. 政府的重视与扶持
     深圳政府大力发展会展业，加快建设国际性展览中心，三年内培育并壮大10个以上会展品牌，使深圳成为“世界著名展览城市”是深圳市建设的一个重要目标。首先，市政府在投入巨资修建了高交会展馆之后，接着又大手笔建设展览面积超过11万平方米、功能齐全的新会展中心，如今会展中心成为深圳最具影响力的展馆。其次，在《深圳市产业导向目录（2003-2004年）》中，会展产业首次被列入鼓励发展类产业。会展业从基础设施建设到综合服务展览公司、再到品牌展会和国家展会的项目、连同周边产业会展信息咨询、会展会务、广告制作、科学普及等都受到了政府的鼓励和支持。
     3. 完善的市场经济体系
     经过20多年的发展，深圳已拥有较为完善的城市服务功能设施和健全的市场经济体系；国民经济持续快速健康发展，产业结构合理，进出口贸易在全国独占鳌头，逐步实现与国际接轨，综合经济实力已跻身全国大中城市前列，与北京、上海、广州齐列为国内经济实力最强的四大城市。现在，深圳已步入第二次创业时期，将朝着成为物流中心、高新技术产业基地、现代化国际化城市的目标迈进，这为深圳会展业的发展奠定了坚实的产业基础，也树立了良好的自信心。
      4.商业化运作模式
     深圳作为中国最早实行“市场办展览”的城市之一，与国内其他城市不一样，它的会展业从一开始就实行商业化运作模式，向国际惯例靠拢。如今经过十几年的发展，深圳会展业不仅培养了一大批懂市场，会经营的展览专业人才，还积累了丰富的行业发展经验，对于本地会展业的发展很有帮助。
      5. 优势产业促进了专业展会的发展
     深圳本身拥有很多的优势产业，也促进了专业展会的诞生与发展，而展会又为这些优势行业搭建了一个交流、交易的良好平台，从而进一步推动了该产业更加快速地发展。例如深圳珠宝产业的发达，国际珠宝展的召开吸引了大批国内外知名人士的参与和交流，在交流中又提升了本地珠宝产业的发展。
     6.开拓创新的服务
     深圳第三产业的发达，服务业是重心，深圳的服务一直都是追求开拓创新的。例如随着电子商务的日益兴起，电子商务与展览会的紧密结合，不仅成为传统展览会的延伸和拓展，也为展览公司增强了自身竞争力。如果要在日益激烈的现代市场竞争中立于不败之地，创新服务也越来越重要。深圳的会展业抓住了这一点，积极追求创新，努力打造一流服务质量，为会展经济的蓬勃兴起营造了好的口碑。
     深圳会展中心的展览还在继续，平均每五天一展览，总是接连不断，给周边的经济也带来了很大的生机。虽然与世界发达国家的会展业相比，还存在层次不高、国际品牌不多、会展法律法规不健全这些不可忽视的问题，但随着深圳政治、经济、文化实力的不断增强，以及深圳本身所具备的一些地理和环境优势，相信深圳会展业的发展将会越发兴隆，会展经济的作用将日臻完善。