一、介入背景 
2004至2005年，现代中式建筑蔚然成风，成都有芙蓉古城，深圳有万科·第五园，广州有清华坊，北京有观唐，而湖湘首个新中式大盘当属汀湘十里。
星语林·汀湘十里，是一个集居住、旅游、商业、休闲、度假、酒店为一体的复合型地产项目。总占地面积824亩，其中一期占地460亩，开发望星、咏月、赏莲、采枫、颂橘、怀沙6岛，有独栋、双拼、联排三种别墅类型，11种户型。单户面积从260到465平米不等，共373户。
项目采用原创新中式风格，充分吸收中国传统建筑精髓，并结合现代居住理念加以创新，传统与现代和谐统一；以湖湘文化为基础，打造园林景观及商业街、文化长廊，缔造最具格调的品味社区；巧妙利用天然河道改造工程，创建环水的千岛湖特色景观，水景丰富；民俗商业步行街彰显湖湘特色，打造长沙清明上河图。
新中式，湖湘文化、亲水、江南景观使汀湘十里当之无愧为长沙独一无二的品质大盘。
二、百思勤服务
服务时间：2005年3月至今
服务内容：市场研究、产品定位/全程营销策划/平面设计/销售指导
时间节点：
2005年3—4月，市场调研，风格定位。
2005年5—9月，项目定位，建筑规划指导，商务计划设计，销售指导。
2005年6月，案名征集活动。
2005年7—8月，举办“寻找走失的古典女孩”活动。
2005年10月，参展长沙房地产秋交会，首次亮相。
2005年11—12月，展示中心正式营业，秋交会后推广计划，楼书确定，媒体计划。
2006年2—5月，开盘前计划，销售培训，产品发布会。
2006年7月，商业考察，公司宣传画册设计。
2006年8月，开盘营销方案探讨，二期规划探讨，品牌互动提案。
三、操案亮点
创造品类，打造首个湖湘中式大盘
“星语林·汀湘十里”首创了湖湘派的新中式主义这一全新品类，无论从产品，还是从景观、文化等诸多方面，都与其他楼盘有着明显不同。
项目在景观设计、园林景观及商业街、文化长廊等方面，均以体现湖湘文化的深刻内涵为宗旨，使项目成为最具湖湘特色的楼盘。
宣传攻势，引发“寻找走失的古典女孩”
“汀湘十里”前期推广中，举办楼盘代言人征选活动，对象为高校女学生，以“寻找‘走失’的古典女孩”为主题进行长沙市场的宣传和推广，发起对古典女孩含义的讨论。活动结束后，通过硬广式软文对活动进行全面的放大宣传，一方面对活动过程和结果进行通报，另一方面从活动引申到项目卖点的传达。
地域情结，诉求湖湘文化特色
湖南人，敢为人先，有一种骨子里的地域情结。湖湘文化底蕴深厚，自近代以来，名人辈出，这使所有的湖南人深感自豪，更有“天下不可一日无湖南”、“一部中国近代史，半部湖南史”之自得。汀湘十里，即选择了湖湘文化这一诉求点，使之贯穿于所有卖点中，配合独特的楼盘特质进入市场，将建筑、景观、品位融为一体，凸显项目的高端品质。
天下不可无湖湘
面对湖湘文化这一诉求点，以何种语言表达，成为策划的重点，我们以“天下不可一日无湖南”这句万民皆晓的评点语为源，改造成“天下不可无湖湘”。一句话，仅7个字，却是世人对湖湘的最高评价。
新中式问鼎湖湘
在“天下不可无湖湘”获得较好反响后，项目受到一定程度的关注，以此为基础，逐步引向其他卖点。“新中式问鼎湖湘”广告语面世，7个字，与前一句相同，不但明确提出“新中式”这一全新概念，而且“问鼎”二字表现出这一全新品类项目在湖湘问世的气势，大气十足，与前一句风格统一，读来也是琅琅上口。
之后广告语继续引向具体：“汀湘十里，新中式典范”、“一水一江南，一院一中国”，逐步把新中式、湖湘文化、亲水、江南园林这四个卖点全部呈现，推向市场。
得汀湘者得天下
秋交会后，新的广告语需继续承接之前的推广语，并引向卖点，引导客户，在“得民心者得天下”的启发下，“得汀湘者得天下”问世。
仍旧是7个字，保持了原有广告语气吞山河的大气感；使“天下不可无湖湘”、“新中式问鼎湖湘”、“得汀湘者得天下”成为有机整体，循环的逻辑关系，深刻而耐人寻味。
四、广告欣赏
